Positionierung ist die strategische Entscheidung, welchen Platz eine Kulturorganisation gegenüber der für sie relevanten Öffentlichkeit und Personenkreise einnehmen möchte. Nicht welchen Platz sie verdient, sondern welchen sie aktiv beansprucht.

– die Ausgangsposition: In welcher Situation befinden wir uns momentan?

– die Umfeld-Analyse: Wie ist es um mein Umfeld bestellt und wie reagiert es auf mich?

– die Definition von Zielen und Zielgruppen: Was und wen möchte ich erreichen?

– die Definition von Botschaften: Was habe ich zu sagen und zu bieten?

– Strategien: Wie erreiche ich meine Ziele und Zielgruppen?

– die Definition von Maßnahmen: Was muss ich dafür tun?

– die Evaluation und Erfolgskontrolle: Habe ich meine Ziele erreicht?